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来源: 联商网 陈宁辉 2019-11-29 17:05

联商网消息:11月27日,华夏之心杭州WETOWN美塘广场以一场科技动感的“DISCOVERY W.T”开启了新商业探索之旅。

这场活动突破了传统招商大会千篇一律的模式,创意十足的BOARDING PASS 和“欢迎登舱”的视觉引导现场嘉宾进入“未来商业”的时空探索中。异型舞台、悬挂星球装置、签到发光星球、形式入场立柱、升降式LED大屏和悬挂透明屏等结构造型夺人眼球;灯光及全息投影技术的空间设计,让裸眼3D的科技感超乎想象;激光秀、街舞表演秀实现了沉浸式的多重感官享受。

整场别具一格的发布会所表现的科技时尚共融感、立体式感官互动一同形成了WETOWN “探索体验型购物中心”的深刻的品牌印象。现场嘉宾更可以深刻感受到WETOWN即将颠覆传统商业模式的认知,传递出为城市及消费者带来全新体验的美好生活想象的理念。

立足城西大门户

助力新城市中心未来商圈集聚

杭州这几年一直是中国城市排行榜中的热点话题,GDP早就破万亿,而在城市建设和发展中,除了武林、湖滨、钱江新城这些已经成熟区域外,这几年还有一匹黑马站在了杭州的最前端,就是被中组部、国资委确定的全国4个未来科技城之一,第三批国家级海外高层次人才创新创业基地的未来科技城。

WETOWN就是位于杭州最具潜力板块的核心区域,接驳地铁五号线良睦路站,与在建高铁西站近在咫尺,且路面交通上南临文一路,北拥余杭塘路,直达杭城腹地,多维立体化交通网络将给项目输送更多的客流,扩大项目的辐射范围。

与此同时,除了阿里巴巴淘宝城外,项目周边还聚集了梦想小镇、海创园、利尔达等科技园区,华夏之心、EFC欧美金融城等金融中心,以及奥克斯未来之城、西溪悦居等高端住宅,板块内辐射超40多万的人流、18000+企业,未来将直接承载起城市内所有家庭、商务人士、年轻人、学生、旅游人员及政府工作者的商务及生活社交功能。

我们认为,在杭州商业“一城多中心”的发展趋势下,掌握城西大门户的WETOWN在板块商业扩容提质上意义深远,未来将于EFC、奥克斯未来中心形成商圈集群效应,助力新城市商业中心的价值提振。

PHA湃昂操刀 

沉浸式体验不断延展商业空间价值

始于颜值、陷于才华,WETOWN恢弘的建筑设计与对空间的精雕细琢令人惊喜。

WETOWN由国际知名建筑设计公司PHA湃昂操刀,以绿色、探索、科技、都市、奢华的精神追求,将宝石切面、光与影、色与彩等因素交织其中,致力打造成都市多元沉浸式体验平台。同时,在景观设计上也做了大胆探索,比如融入无边水系的特色景观,设计出生动而有特色的空中花园,在街区里呈现出移步换景的南亚花园式景观。

▲内部空间设计

在空间设计上,WETOWN清楚地意识到,当下购物中心的发展趋势已经逐渐从满足购物需求之外开始承担社交娱乐好去处的角色,商业空间需要承担商品价值以外的社交文化、场景体验、科技探索等功能。因此,WETOWN在商业空间设计创新上,也做了不少新的尝试和探索。

购物中心四楼匠心制造了一条横跨中庭的透明空中玻璃栈道,既惊险又有颜值,未来一定是网红打卡点;商业广场上的巨型旋转滑梯,将给消费者带来更多的娱乐休闲体验;一层入口挑空处的开放式书架,营造出别致文艺的空间气质;AR沉浸通道,以AR全息投影黑科技提供未来想象空间;网红直播间的打造,为商家提供线上线下推广的专享空间;趣味横生的时空虫洞,给亲子家庭带来童趣互动空间;星空密布的时光隧道,邀你一起探索未来星空世界的秘密。

▲玻璃栈道

▲开放式书架

▲时光隧道

▲AR沉浸通道

“MALL+街区”强势组合

全方位打造探索体验型购物中心

37万方的杭州华夏之心综合体项目由华夏阳光地产集团投资打造,涵盖住宅、酒店式公园、写字楼、康得思五星酒店和WETOWN商业中心。有别于传统的商业体,WETOWN结合了购物中心与主题商业街区相结合的结构模式,并在两者之间架构起了空间连廊,无缝连通购物中心和主题商业街。

据悉,WETOWN整体商业面积5万方,配置了近千个停车位,将在 “城市微旅行”的概念引导下,融入探索、体验、互动三大主题元素,塑造杭城探索潮玩的商业新主场,预计2020年上半年开业。

WETOWN以人体五感出发,融合了零售百货、餐饮美食、休闲娱乐、儿童培训和生活配套五大业态,除了各占30%的零售百货和餐饮美食两大品类外,更极大增加了休闲体验和儿童培训等体验性、教育类业态。同时,为了给消费者提供更多元的生活方式和社交场所,WETOWN还将引入各类高端会客吧、生活吧、烹饪课堂、手工DIY、匠人作坊等空间。

因此在品牌引进上,WETOWN以国际化消费视野,积极引入了一些强体验、国际化、有特色的品牌。如未来科技城首家主题巨幕影院金逸影城、新零售标杆业态永辉超级物种、轻奢健身中心锐动健身、科技担当华为未来科技城形象店、早托一站式综合教育乐融儿童之家以及肯德基特殊设计餐厅、星巴克川味观未来科技城旗舰店等等。

作为WETOWN主体商业,购物中心部分商业面积3万方,规划了地上五层的商业空间,除了下足功夫引入国内外知名品牌、特色店和网红品牌外,更是在四楼和五楼打造了杭州首个购物中心闺蜜主题街区。

●杭州首个闺蜜主题街区

“她经济”的蓬勃发展带来了消费趋势的转变,一些购物中心通过设置专为女性考虑的软件、硬件设施和平安彩票娱乐平台来满足女性消费需求,但真正如东京维纳斯城堡、上海长风大悦城这样专门为女性打造的“理想城池”还屈指可数。WETOWN秉承探索精神,创造性的在购物中心里面将一条横跨双层的女性闺蜜主题街区“蜜糖街”首次呈现在杭州。

据悉,“蜜糖街”将消费群体瞄准18-35岁的年轻时尚的中高端消费女性群体,设计也以潮流、轻奢、人气的粉色为主题,引入AR沉浸式体验空间,并规划精品服装、甜品水吧、美甲美睫、饰品美妆、手工皮具、时尚箱包、手工DIY等业态,致力打造成都市年轻时尚女性生活新领地。

●12摩方室外主题街区

国家商务部数据显示,随着我国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的平安彩票娱乐平台市场增加,夜间经济发展规模预计将在2020年突破30万亿元。一时间,夜间经济成为当下最时髦的概念,购物中心也在纷纷尝试夜间经济模式,WETOWN自然也不会缺席。

全开放式商业布局的“12摩方”是WETOWN超长营业时间的室外主题街区,商业面积2万方,规划和打造网红宠物+咖啡、运动早教+运动、火锅烧烤+精酿啤酒、美容SPA+瑜伽等业态的美式潮流生活方式,且多环动线的设计给消费者营造了舒适、放松的社交空间。值得一提的是,创新性街区流体穹顶的顶篷设计,将街区避风挡雨的功能落地化,也为商家提供了宽阔的外摆空间。

此外,本次招商大会上,WETOWN原创IP形象“瑭豆”正式发布,瑭豆以鹿为原型,旨在分享大自然及未来世界,这与WETOWN探索体验型购物中心定位不谋而合。同时,WETOWN始终认为,原创IP形象的打造,不仅是品牌形象和势能的提升利器,也是当下激烈竞争商业环境下运营的手段之一。期待WETOWN开业运营后,会给我们带来更大的惊喜。

结语

商业存量时代下,WETOWN跳脱传统商业思维,以“体验式”思想重塑城市商业新潮,在一系列创新思维落地化后,成功将商业从单纯的消费购物场所中剥离,并养成一座充满体验、探索、互动的社交生活空间。在未来科技城这块商业金地中,需要WETOWN这样态度、有温度的商业体。

(来源:联商网 陈宁辉)

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