用户登陆

没有账号?立即注册

平安彩票网新疆时时彩网上投注

来源: 联商网 2019-11-29 00:21

图/联商图库

联商网消息:11月28日,休闲食品品牌良品铺子首发申请获证监会通过,即将登陆上海证券交易所。

据了解,公司首次公开发行的A股不超过4100.00万股,占发行后总股本的10.22%。据招股书显示,良品铺子拟募集资金77337.97万元,此次募集的资金将用于全渠道营销网络建设、食品研发中心与检测中心改造升级、仓储与物流体系建设、良品信息系统数字化升级等项目。

公开资料显示,良品铺子成立于2006年,总部位于湖北省武汉市,是一个集休闲食品研发、加工分装、零售平安彩票娱乐平台的专业品牌,13年来深耕华中,辐射全国,目前其门店数量超过2000家。良品铺子的产品覆盖肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯、素食山珍等多个品类、1000余种的产品组合,精选全球32大产地食材,口味丰富多样,其中以十二经典产品最为著名。良品铺子的成功过会,将是继来伊份、盐津铺子、三只松鼠之后又一家在A股上市的零食企业。

据招股书显示,良品铺子2018年上半年,公司实现营业收入30.35亿元,归母净利润11,207.73万元。2016年、2017年良品铺子营业收入分别同比增长36.20%和26.45%,归母净利润分别同比增长118.16%和14.66%。

全渠道营销网络

全渠道的销售模式是支撑良品铺子业绩增长的核心驱动力之一。在休闲食品行业及互联网行业飞速发展的背景下,良品铺子积极布局线上线下销售渠道,门店数量持续增加,线上平台合作深入开展,销售规模持续扩大。目前,良品铺子构建了“以门店终端、线上平台为核心”的全渠道销售网络,形成了“不断接近终端、随时提供平安彩票娱乐平台”的销售渠道布局。

在线下销售方面,良品铺子兼顾“提升品牌形象及知名度”及“加强终端优势”的经营战略,坚持“深耕华中,辐射全国”的战略布局。终端门店数量由2015年初1,359家增至2018年6月末2,092家,增幅达53.94%,实现了从核心商圈到社区门店的多层次覆盖,2015年-2017年,线下销售收入由228,435.71万元增至310,516.28万元。

在线上渠道方面,良品铺子坚持按照“平台电商+社交电商+自营渠道”多线布局的发展原则,形成了线上渠道全面覆盖的运营网络。目前,良品铺子拥有包括天猫旗舰店、天猫超市、京东旗舰店、京东自营、唯品会、一号店在内的多家平台销售渠道,线上销售规模逐年提升,2015年-2017年,线上销售收入由82,504.86万元增加至226,809.69万元,年均复合增长率高达65.80%。

良品铺子一直在构建和完善全渠道平安彩票娱乐平台体系,在实现业务规模持续增长的同时,线上线下收入构成也在不断优化。2015年至2018年上半年,线上收入占比分别为26.53%、33.69%、42.21%和44.85%,线下收入占比分别为73.47%、66.31%、57.79%和55.15%,收入结构逐渐趋于均衡。

产品质量把控方面

在发展营销渠道的同时,良品铺子也在着力强化品质把控。目前,良品铺子已经从基础设施、人员配置到制度机制,在各方面部署并加强产品质量控制体系建设,并通过一系列质量控制流程和检测标准,实现了贯穿于整个业务流程的产品检测制度。

除了建立了全面的质量控制制度,良品铺子还组建了完善的专业的质量控制团队,设立了质量保障中心。据招股书披露,截至2018年6月30日,良品铺子的质量保障中心的员工共51人,质量保障中心主要从事供应商引入前评估、监督供应商质量管理行为、制定公司质量管理标准、建立质量控制管理体系、对货品进行检测等工作。该中心下设有质量管理部和品质检核部,分别负责拟定质量控制制度和对产品感官、理化等方面进行质量检测。

同时,良品铺子一直坚持甄选优质供应商。在供应商的筛选上,良品铺子制定了完善的供应商引进、评估和管理体系,对现有供应商及新增供应商进行动态管理。在产品入库时,良品铺子的质检人员会对相关产品进行严格的质量检测,抽检合格后方可入库。

良品铺子表示,公司高度重视食品安全问题,强调质量控制在采购、 生产、运输、仓储及销售等环节的重要性,从制度、硬件及人员等各方面加强产品质量控制体系建设,不断提高产品质量。

高端定位

今年年初,良品铺子宣布“成为消费者心智中高端零食的代名词”将是公司在战略聚焦后的自我定位。

良品铺子宣布高端转型的背后,主要源于品牌间的同质化竞争、口味、包装等产品线的趋同化,营销手段和路径的同质化现象。在意识到了突出的行业短板之后,良品铺子为了摆脱同质化、价格战的竞争格局,推出了“高品质,高颜值、高体验”的高端化战略转型,在消费升级大趋势下,最大化满足消费者的高品质生活追求。

良品铺子的高端战略通过对产品原材料的甄选、商品包装营销、供应链管理、储存运输、用户售后等方面标准的完善拉开与同行业的差距。此外,良品铺子高端战略最核心的主张是细分市场,从不同消费群体进行市场细分、产品细分,精准满足不同客群消费需求,打造差异化战略。

良品铺子董事长杨红春表示,“高端战略”标志着良品铺子坚持和回归初心——做好品质,不做低价竞争。因为,价格战是对社会资源极大的损耗,对行业也不负责任。所以,良品铺子想通过高端战略的定位,从这个漩涡里跳出来,更适应消费者的变化。

未来三年,良品铺子将继续以“良品铺子”为核心品牌,强化品牌建设,进一步巩固公司在休闲食品行业的市场地位;继续坚持“以顾客为中心,以顾客满意为终点”的营销推广理念,采用全方位、立体式的品牌营销战略加强品牌宣传;继续通过产品差异化、销售品牌化、组织平台化、渠道数字化、门店布局全国化以进一步提升品牌的影响力,提高运营效率,扩大市场规模,形成以休闲食品线上线下全渠道运营为核心的业务体系。

(来源:联商网)

发表评论

| 注册

平安彩票网新疆时时彩网上投注

平安彩票网新疆时时彩网上投注:

回到顶部